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知名品牌的强大力量



假如你看了小朋友踢足球,就应当了解她们像一个极大的有机化学总体一样,在场上四处追球跑。教练员在边框线上开展具体指导,  “传接球!”或是“射球!”但教练员和爸爸妈妈们都了解,这类具体指导是沒有用途的:不管教练员说些什么或是小宝贝们训练过几回,她们依然只能关心不正确的事儿(球)而不是守门员。

大家的销售人员和公关人员刚好也是那么做的。大家脑子里想的全是球,而对守门员置之不理。但你知道什么是更坏的状况吗?大家的教练员(大家企业的管理精英团队)居然激励大家把关键放到球上(例如销售线索一新闻报导或网站访问量统计分析),而忽略了真真正正的机构总体目标(例如收益)。企业的高级副总裁和CEO喜爱依据营销推广单位的销售线索和媒体公关精英团队的报导总数给他给予鼓励。并且大家的地区代理(广告宣传和媒体公关地区代理)关心的也是不正确的指标值。

大家必须 做的是使营销推广和媒体公关总体目标与机构总体目标保持一致。知名品牌网络危机公关,最重要的总体目标是营利性收益提高。在较新的企业和借助新起技术性创立的企业中,这一般代表着造成新客户,但在完善业务流程中,管理团队很有可能必须 更为重视维持目前顾客。自然,非盈利性组织的总体目标是募款,政冶团队的总体目标是拉选票,乐队组合的总体目标是让大家选购CD、iTune免费下载和当场表演的门票费,而高校的总体目标是吸引住学员申请办理入校和得到同学捐助。v


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